Reklamy w serwisie Netflix Centrum pomocy Netflix

Staramy się umieszczać reklamy w fabule w naturalnych miejscach, aby nie zakłócać oglądania. Usługi z reklamami nie są dostępne we wszystkich regionach. Programatyczny model zakupu staje się jednym z kluczowych obszarów reklamy cyfrowej – jego globalną wartość szacuje się w tym roku na ponad 100 mld dolarów.

Użytkownicy i użytkowniczki nie otrzymają również możliwości pobierania pozycji na urządzenia, co jest dużym ułatwieniem np. Netflix przy okazji buduje też infrastrukturę dla reklamodawców. Specjalna platforma jest już dostępna w Kanadzie, jej globalny debiut nastąpi natomiast w przyszłym roku. Pomaga ona w targetowaniu spotów i znacząco ułatwia cały proces. Jeśli zaś chodzi o samo wyświetlanie reklam, to obecnie dostarcza je głównie Microsoft, choć istnieją plany zaangażowania innych partnerów. Kolejnym wyzwaniem jest zmienność algorytmów rekomendacji i wyświetlania, co może wpływać na widoczność reklam.

Wprowadzono również ciekawą funkcję „Moments” ułatwiającą dzielenie się ulubionymi fragmentami z oglądanych filmów lub seriali – nie trzeba więc dłużej wykorzystywać zewnętrznych platform. W zeszłym tygodniu Netflix ogłosił swoją współpracę z Microsoftem, który ma być wyłącznym partnerem reklamowym platformy. Jak podkreśla “góra” Netflixa, cytowana przez “Variety”, przynajmniej na samym początku reklamy mają być sprzedawane wyłącznie przez Microsoft. Nic dziwnego, że śladami Netflixa chcą iść inne platformy streamingowe.

Po raz American Market Hits Records ostatni kancelaria Tuska ogłosiła przetarg reklamowy co prawda w grudniu, ale dotyczył on wyłącznie sprawowania przez Polskę prezydencji w UE. Zadebiutował zaledwie kilka dni temu, a już jest na ustach wszystkich. Mowa o “Dniu zero”, nowym thrillerze Netfliksa, który miał swoją premierę 20 lutego i niemal natychmiast stał się prawdziwym serialowym hitem. Tytuł utrzymuje się w ścisłej czołówce nie tylko w Polsce, ale i w 77 krajach na całym świecie. Widzowie tańszego abonamentu otrzymają produkcje w gorszej jakości, będą oglądać reklamy co 4-5 minut, a ich oferta będzie ograniczona pod względem liczby produkcji.

Ma w tym pomóc niższa cena subskrypcji, która będzie możliwa dzięki reklamom. Na rok 2023 Netflix zapowiedział, że wprowadzi zmiany w swoich subskrypcjach. Najtańsza subskrypcja będzie z reklamami, a żeby mieć od nich spokój, Top-8 platform handlowych kryptowaluty w 2020 roku – dowiedz się już teraz!! koszta mogą być nawet trzykrotnie wyższe. W listopadzie 2022 roku Netflix wprowadził najtańszy pakiet z reklamami. Już sama zapowiedź wywołała spore poruszenie wśród użytkowników platformy. Nie brakowało słów krytyki i tradycyjnych deklaracji o rezygnacji z usług platformy.

Część odnośników to linki afiliacyjne lub linki do ofert naszych partnerów. Po kliknięciu możesz zapoznać się z ceną i dostępnością wybranego przez nas produktu – nie ponosisz żadnych kosztów, a jednocześnie wspierasz niezależność zespołu redakcyjnego. Choć na polskim rynku domy mediowe działają już od dobrych Dom maklerski DowMarkets kilkunastu lat, wciąż jednak zdarza się, że ich rola nie jest w pełni zrozumiała. Co leży w zakresie ich obowiązków i skąd w ogóle wzięły się w branży marketingowej? Dzisiaj postaramy się odpowiedzieć na wszystkie nurtujące pytanie, jednak, aby trochę rozjaśnić sytuację, warto najpierw przybliżyć genezę ich powstania. Planowanie mediów to niezwykle ważny element marketingu, który pozwala na skuteczne dotarcie do odbiorców z naszym przekazem reklamowym.

To natychmiast przełożyło się na problemy platformy na giełdzie, ponieważ w ciągu jednej nocy wartość marki spadła o 54 mld dolarów. Rozwiązanie Netfliksa to reklamy, o których spekulowano już od dawna. Nowy pakiet streamingowy z reklamami ma zadebiutować na początku 2023 roku. Z analizy serwisu Techhive wynika, że na godzinę oglądania poświęcimy 4-5 minut na reklamy.

Marketing Netflixa, to nie tylko akcje, ale też szereg aktywności, z których platforma u nas słynie na co dzień. Przede wszystkim Netflix jest popularny ze swoich działań w social mediach. Komentarze, które nie są „suchym” udzieleniem odpowiedzi na zadawane pytania. “Prawdopodobnie zaczniemy od kilku rynków, na których wydatki na reklamę są znaczne” – ogłosił Netflix w liście do akcjonariuszy. Jak podaje New York Times, szefowie serwisu wysłali niedawno wewnętrzną notatkę do swoich pracowników.

O ile większe firmy mogą sobie pozwolić na takie wydatki, mniejsze przedsiębiorstwa prawdopodobnie wybiorą bardziej ekonomiczne opcje. Wszystkie zweryfikowane przez nas źródła mówią wyłącznie o reklamach wideo – które zdaniem użytkowników są „wysokiej jakości”. Standardowy format reklamy, zazwyczaj w jakości HD, który jest wyświetlany w pełnym ekranie. Przypuszczamy, że zastępują one standardowy CTA button i pełnią funkcję przekierowania odbiorcy w dół lejka. Użytkownicy nie mogą zmienić zakładki lub zminimalizować okna, by uniknąć reklam. Umożliwia to ominięcie znanego z tradycyjnej telewizji problemu związanego z przełączaniem się na inny kanał w momencie, gdy emitowany jest blok reklamowy (taki mechanizm nazywamy zappingiem).

Przerwy są stosunkowo krótkie i pojawiają się w naturalnych momentach, aby zminimalizować dyskomfort użytkownika. Nie ma natomiast reklam post-roll – co nie dziwi, jako że użytkownicy włączają wówczas kolejny odcinek serialu. Co ciekawe, nie znaleźliśmy informacji o znanych z tradycyjnej telewizji planszach sponsorskich ani o statycznych reklamach banerowych (display).